经济日报记者 刘兴

行为江西南昌的文化地标之一，毗邻八一广场的新华书店南昌书城门前老是东说念主头攒动。25岁的余菁钰举着一支文创雪糕，背对着书城拍照打卡，雪糕上的新华书店图案与死后的建筑逸趣横生。她笑着说：“雪糕太密致了，一口下去，仿佛能体会到书香在口中蔓延。”

这位年青密斯大略不知，早在2024年夏令，新华书店文创雪糕上市首周销量就冲破千支，累计销售额达20万余元，成为门店打卡新宠。

从一支文创雪糕到一卷手绘舆图，再到一场千里浸式念书会，当精神追求与消耗升级、文化回话交织碰撞，南昌这座承载千年赣鄱文化底蕴的城市，正以一个个有温度的创新实行，让阅读走出版页、融入炊火日常，在焕发群众“精神追求”的同期拓展“产业赛说念”，在场景创新与运营变革中激活阅读消耗新活力。

“典籍容器”变身“文化环节”

新华书店南昌书城的前身是八一广场新华书店，1982年已毕，曾是南昌东说念主心中的“精神粮仓”。

2022年，为南昌地铁成就让开的书店旧址重建，成为江西出版传媒集团旗下全省投资最多、面积最大、业态最丰富的新华书店旗舰店。而彼时，恰是数字化阅读普及波涛冲击实体书店的阶段。

“数字化阅读和碎屑化阅读民风强势挤压纸质书生计空间，读者单纯购书需求大幅减少。”南昌市新华书店副司理赵亮先容，与此同期，电商平台凭借扣头廉价、方便配送的上风捏续分流客源，实体书店举步维艰。

濒临挑战，南昌书城主动拥抱“文化+场景+消耗”新趋势，依托品牌影响力与空间上风，在保留典籍中枢业态的基础上，引入文创产品、亲子互动、读者碰头会等丰富文化元素，通过提高客户体验，探索典籍销售除外的多元文化消耗模式，全力打造南昌市乃至江西省的“城市文化会客厅”。

3年来，南昌书城累计举办线上线下行径800余场，参与东说念主次超20万；发售的手绘集章舆图销量冲破2000册；“千里浸式少儿阅读”品牌行径累计眩惑上千个亲子家庭参与。

以“文化环节”为定位，南昌实体书店从“卖典籍”向“卖干事”转型，单纯的典籍卖场升级为集千里浸式阅读、深度文化行径、酬酢互动与大家干事于一体的大家文化空间，成为市民精辟来、留得住、有成绩的精神家园。

行为天下竖立最早的幽静书店之一，已创立34年的青苑书店，是许多南昌念书东说念主心中不行替代的标杆。

前不久，第276期青苑书友会以“身在‘泥潭’心在岸”为主题，迎来湖北社科院玄学所助理洽商员、武汉大学玄学博士刘楚昕过火长篇力作《泥潭》，百余位读者将不大的行径空间挤得满满当当。

这么的场景，是青苑的常态。从当先单纯的典籍销售，到每月固定举办书友会、签售会、文化沙龙，青苑每年举办100多场文化行径，仅2024年、2025年，参与读者就超10万东说念主次。数百位学者、作者亲临现场，与读者濒临面相通，论题兼具学感性与大家性，既有学院式探讨，也相干怀当下的想考。

坚捏“有温度的干事”，让青苑在热烈竞争中保捏极端眩惑力。现在，青苑常备会员超5万东说念主，累计会员超15万东说念主，斩获“天下最好意思书店”“蜕变通达40周年致意影响力民营书店品牌”等诸多荣誉。

跨界交融跑出新赛说念

3月10日，滕王阁前古阁飞檐下，一场相配的献艺宥恕上演——芬兰爵士演奏家佩卡·皮尔卡宁与南昌原土“陆上爵醒乐队”联手，以爵士乐的目田、随兴，诠释《滕王阁序》的重大诗意。这场中西方文化的跨时空碰撞，让搭客安身。鲜为东说念主知的是，这支芳华专科的原土乐队，来自南昌网红书店“陆上”。

陆上书店坐落于东湖意库，由20世纪70年代老仓库翻新而成。暖黄灯光从相沿吊灯流泻而下，漫过书架与欧式居品，涟漪爵士乐与墨香、咖啡香交织，氤氲出老城独到的文艺气味，让东说念主不自发减速脚步。

书店谋略东说念主之一周律功曾是音乐东说念主。秉捏“生活艺术化、艺术生活化”理念，2022年，他与志同说念合的一又友共同创办陆上书店。“艺术是重迭的，翰墨是故事，音乐是氛围，咱们但愿打造集典籍、音乐、好意思术于一体的艺术空间。”周律功说。

依托文艺情感出身的陆上书店，PG电子(PocketGames)当然滋长，卖书不打折、不直播、不作念线上营销，有种隔离城市喧嚣的恬澹气质，却凭借极端作风悄然走红。下昼茶时光，打卡的年青东说念主滚滚不绝；不少企业、单元慕名而至，寄予其举办念书共享行径。

昨年10月，周律功碰到几位相似疼爱音乐的年青东说念主，邀请他们来到陆上书店，组建“陆上爵醒乐队”。而后，每周五至周日晚，书店依期举办爵士乐沙龙，不定时邀请音乐家合营献艺。“乐队竖立后，夜间客流量显耀加多，周末场次常需预约。”周律功说。

4月5日晚，周末献艺全场满座。27岁的常客雍昕卓带6位一又友预约前排，他说：“这里爵士乐与书香的交融很奇妙，这种体验别处难寻。”

日间开书店，供东说念主阅读、酬酢；晚上变身音乐厅，沙龙、献艺依次上演。陆上书店的“分时运营”大大提高空间坪效，“书店+音乐”的跨界交融模式，探索出了一条实体书店可捏续发展的新旅途。

南昌市委宣传部出版（版权）惩处科科长郑斌杰先容，南昌本年拟出台实体书店扶捏认识，通过战术指导，激活书店内生能源，提高文化干事品性。

阅读点亮乡村文旅

当城市实体书店纷繁向复合型“文化环节”转型，南昌乡村的农乡信屋、书斋，正以极端“书香磁场”，为古村庄引流、留客，为乡村文旅发展注入新动能。

步入安义古村群中枢区京台村，一座水墨色彩点缀当代气派、门楣题有“家学渊源”的建筑格外介意。这座占地480日常米的“童子书斋古村分馆”，既是村民的“精神充电站”，更是年青搭客纷繁打卡的文化新地标。“咱们专程为书斋而来，没猜测转角能碰见这般细腻书香。”广东搭客邹紫妍说。

引流靠容或颜值，留客靠体验质感。书斋一层设机灵阅读、德育儿童及活字印刷体验区，让搭客在伊始间感受非遗魔力；二层时光邮局、徐童子文化展示等神气，提供千里浸式互动体验。

“畴前搭客逛古村约2个小时就离开，如今有了研学体验，不少家庭会停留半天以上。”惩处员黄永秀说。

这种“转角碰到书”的惊喜感，正在重塑安义古村的旅游结构。当地旅行社围绕“乡村+研学”，斥地了11套课程、9条路子，均以古村书斋为紧迫节点。昨年，安义县研学行径达80余场，眩惑客流84万东说念主次，旅行社营收超550万元。

从“看容或”到“品文化”，以“阅读+”赋能乡村文旅交融，书香氛围正成为搭客安身停留的新根由。

夜幕来临，位于太平镇伴想源民宿的泮溪村阅读点灯火通后。2000余册册本整王人胪列，七八个孩童围桌翻书，家长伴读品茶，暖意融融。

“阅读点由民宿大堂翻新而成，如今最有东说念主气。”伴想源民宿雇主杨新宁说，以前，村里孩子在村委会办公室的农乡信屋看书，要求有限。我方的初志是为孩子们提供阅读的场所，未始想，这一暖心之举竟成了“流量密码”——不少老来宾在酬酢平台共享“能陪孩子读绘本的民宿”，眩惑了更多亲子家庭慕名而至。

为了接住这波流量，伴想源民宿依期举办亲子阅读会、绘本故事会等行径，将“住民宿”蔓延为“读故事、作念手工、亲近当然”的全套亲子体验。2025年，伴想源民宿客流量达2万余东说念主次，其中亲子搭客占比杰出70%，买卖收入211.3万元，带动村集体增收20万元。

一间乡村阅读点，正悄然串联起一条“阅读+住宿+游玩”的亲子消耗链。“亲子客群对‘寓教于乐’的旅游体验需求郁勃，阅读元素的植入碰劲填补了这一市集空缺。”太平镇副镇长姜梦玲先容，离民宿不迢遥的狮子峰景区，2025年理财搭客280万东说念主次，亲子游占比七成，酿成协同发展阵势。

南昌书香浸润乡村肌理，串起“引流—体验—消耗—复购”的链条，将搭客规范放缓、乡村夜色点亮PG电子(PocketGames)游戏官网，奏响文化惠民与经济增长双向奔赴的乐章。